در پشت پرده کاهش فروش مانيتورهاي سامسونگ چه مي گذرد

رقص سينوسي ال سي دي‌هاي سامسونگ

سپيده نيکخواه
s.nikkhah@ictnews.ir
سرويس گزارش – درآمد کل سامسونگ از فروش ال سي دي هايش در سه ماهه اول سال 2010 کاهش يافت.

 به گزارش عصر ارتباط، سرانجام سامسونگ هفته گذشته از درآمد کل فروش سه ماه اول خود در بازار ال‌سي‌دي‌ها پرده برداشت تا در کمال ناباوري، اعلام کند که فروش مانيتور‌هاي افسانه‌اي اين مدعي کر‌ه‌اي کاهش يافته است.

طبق اولين خبرداغي که از سوي ديجي تايمز منتشر شد، درآمد کل فروش ال‌سي‌دي‌‌هاي غول اول کر‌ه‌اي، در سه ماهه اول امسال به 14 بيليون دلار آمريکا رسيد که اين موضوع در مقايسه با درآمد سه ماهه اول 2009 با 6.04 درصد کاهش روبه‌رو بود.

 از طرفي اين در حالي‌است که طبق اعلام رسمي دفتر سامسونگ، سقف درآمد اين شرکت در نخستين ربع سال موسوم به  فرار از بحران، به 34.64 تريليون وون (won)رسيده است. با وجود اين‌که اين درآمد کل براي سامسونگ در سال جاري از آنچه پيش بيني مي‌شد معادل 75/11 درصد کاهش داشته، اما مديران سامسونگ همچنان معتقدند که اين ميزان درآمد در مقايسه با آنچه که از سه ماهه اول سال 2009 به‌دست آمد، حدود 82/20 درصد افزايش داشته است.

منتظر انفجار باشيد

در کنار خبر جنجالي ديجي تايمز،  موسسه تحقيقاتي IDC  اعلام کرد که سامسونگ براي سومين سال پياپي بيشترين سهم بازار مانيتور در سال 2009 را  به‌دست آورد؛ چنانچه سهم سامسونگ در اين  بازار در نهايت  به رکورد 9/17 درصد رسيد.

 با وجود اين‌که  رقابت سامسونگ با رقيب مدعي و ديرينه‌اش از سال 2007 با فاصله 5/1 درصدي در بازار نمايشگرها شروع شد اما سام توانست با تمسک بر تقويت بيشتر کانال‌‌هاي توزيع و فوکوس عميق‌تر بر تبليغات، فاصله خود با دومين سازنده بزرگ مانيتور يعني ال‌جي  را افزايش دهد؛ به طوري‌که در سال 2008، اين فاصله را به  5/2 درصد و در سال 2009 به 1/5 درصد رساند. بنابراين کاملا طبيعي بود که خيال مديران زيرک کر‌ه‌اي دست کم تا 3 سال آينده از بابت رقابت در سهم بازار راحت باشد.طبق آنچه که IDC در خصوص درآمد خالص سامسونگ از مانيتورها نوشت، اين شركت توانسته 9/15 درصد از کل سهم بازار مانيتور و 9/15 درصد از بازار مانيتور‌‌هاي LCD را به‌دست آورد که اين ميزان در سال 2008 به ترتيب 7/15 درصد و 4/15 درصد بوده است.

 همچنين سامسونگ در سال قبل 2/160 ميليون دستگاه مانيتور را به فروش رسانده که از اين تعداد، 2/159 ميليون عدد (بيش از 99 درصد) آن از مانيتور‌‌هاي LCD بوده است.

Kim Jin-Hwan- مدير عامل بخش صفحه‌نمايش‌‌هاي سامسونگ - در خصوص سياست‌‌هاي آتي اين شرکت در سال2010 گفت: امسال نيز سامسونگ قصد دارد براي حفظ اين مقام، از فعاليت‌‌هاي بازاريابي پويا استفاده کرده و محصولات جديدي با قابليت‌‌هاي متنوع و طراحي زيبا توليد کند که از آن جمله مي‌توان به مانيتور‌‌هاي فوق باريک LED و توليد مانيتور‌‌هايي با ويژگي‌‌هاي زيست محيطي اشاره کرد.

همچنين او به برنامه‌‌هاي سامسونگ براي تسخير بازار نمايشگرها و تلويزيون‌هاي ال سي دي اشاره کرد و افزود: سامسونگ مصر است که همکاري‌هاي خود  با سازندگان پنل‌هاي ال سي دي را با هدف ساخت نمايشگر‌هاي متنوع و ترکيبي افزايش دهد.

سامسونگ گرچه به کاهش فروش خود در ربع نخست سال 2010 معترف است اما اعتقاد دارد که همچون سه سال گذشته مي‌تواند با تاکيد بر ساخت خانواده مانيتور‌هاي 20 اينچ با پشت زمينه LED و مصرف کم در طي ماه‌هاي آينده فروش خود را افزيش دهد.

رقيب به کل سبد نگاه مي کند

 تقريبا به فاصله زمان اندکي که از ظهور نمايشگر‌هاي LED سامسونگ گذشت  ال‌جي توانست مانيتور‌هاي اچ‌دي با صفحه نمايشگر‌ ال‌اي‌دي را به بازار معرفي کند تا مبادا جايگاهش در مقابل اين رقيب ديرينه افول کند.

 هرچند سياست‌هاي بازاريابي و فروش دومين غول کر‌ه‌اي هرگز اجازه نداد که اختلاف سهم با بازار سامسونگي‌ها به بيش از شش درصد برسد اما اغلب موافقان و منتقدان ال‌جي که روزگاري سهمي بالاتر از سامسونگ در بازار نمايشگرها داشت، در اين نکته مشترک‌اند که ال‌جي بر خلاف سامسونگ در طي سال 2009 آن فوکوس مورد انتظار را بر بازار نمايشگر از خود نشان نداد.

با وجود اين‌که ال‌جي همچنان به رقابت ميلي متري برتر با سامسونگ مي‌انديشد اما همچنان در افق نگاه اين مدعي کر‌ه‌اي سياست‌هاي ويژه براي پرورش بيشتر بازار مانيتورها ديده نمي‌شود . آنچه که از خلال گفته‌هاي مديران ارشد ال‌جي بر مي‌آيد از اين واقعيت حکايت دارد که اين شرکت در سال 2010 مانند روال فعاليت خود در سال گذشته قصد دارد يک برنامه بلند مدت روي تمامي محصولات الکترونيکي خود پياده کند و از اين حيث رخ دادن پديده رقابتي در  بازار مانيتور‌هاي ال‌جي در سال جاري هم دور از انتظار مي‌نمايد.

بر اساس آنچه که ال‌جي از برنامه‌هاي 2010 خود اعلام کرده قرار است تا پايان سال جاري به رشد بيست درصدي در سطح جهاني فروش تمامي محصولات خود دست پيدا کند. اين درحالي‌است که سياست اين شرکت براي  رسيدن به اين افق بر مبناي اجراي برنامه‌هاي متفاوت بازاريابي و متنوع کردن  تمامي طيف محصولات خود استوار است. 

در خصوص بازار مانيتورها به عنوان پديده پرطرفدار ال‌جي در حوزه IT اين شرکت قصد دارد روي تنوع مدل و اندازه مانيتور‌هاي متوسط و پيشرفته فوکوس کند. اما همچنان به کاربردن فناوري LED و ايجاد سطح نرم در قالب فوق باريک مانيتورها، مهم‌ترين بخش اين استراتژي محسوب مي شوند. از طرف ديگر تاکيد ال‌جي بر ساخت و گسترش خط توليد مانيتور‌هاي 20 اينچ در سال 2010 متکي بر فناوري LED ادامه خواهد داشت.

خاورميانه و اروپا در صدر تقاضا

طبق گزارشي که موسسه Displaysearch  در خصوص فروش کل برند‌هاي مانيتور اعلام کرد، منطقه اروپا و خاورميانه  بيشترين سطح تقاضا و فروش را  در چهار ربع  سال 2009 به خود اختصاص دادند. پس از منطقه خاورميانه، چين و پس از آن آمريکاي شمالي و آسيا شرقي در رتبه‌هاي دوم و سوم بيشترين ميزان فروش قرار گرفتند. آمريکاي لاتين و ژاپن نيز به ترتيب پايين‌ترين سطح فروش و تقاضا براي مانتيور‌هاي ال سي‌دي را از آن خود کردند.  

 پيش‌بيني براي بازار مانيتورها

 سايت خبري electronics-eetimes در جديدترين پيش‌بيني خود براي بازار انواع مانيتورها اعلام کرد که تا پايان سال 2010 حجم فروش ال‌سي‌دي‌ها به بيشترين مقدار در طي هفت سال اخير مي رسد. اين در حالي است که اين سايت از افزايش نسبي فروش و تقاضا براي  مانيتور‌هاي LED و در مقابل کاهش محسوس فروش مانيتور‌هاي CRT، خبر داده است.

دیگه چه‌خبر؟

اتحاد قدیمی‌های نوت بوک

سرانجام هفته گذشته امرتات رسما اعلام کرد که از این پس در کنارسازگارارقام ، خانواده لپ تاپ های ایسر و لنوو را با کارت گارانتی امرتات عرضه خواهد کرد. مدیرعامل امرتات  با اشاره به اینکه مدل های متنوعی از نوت بوک ها و نت بوک های ایسرو لنوو به سبد کالای این شرکت اضافه شده، گفت: در حال حاضر روی این محصولات یک سال گارانتی امرتات عرضه می شود وقیمت این نوت بوک ها نیز کاملا با قیمتی که سازگار ارقام عرضه می کند عماهنگی دارد.

احسان بیات که در حضور نمایندگان شرکت سازگار به معرفی لپ‌تاپ‌های ایسر و لنوو می پرداخت، با اشاره به طیف قیمتی لپ‌تاپ‌های این دو برند در سبد کالای امرتات ادامه داد: در حال حاضر حدود 12 مدل از نوت بوک و نت بوک های لنوو و دو مدل از لپ‌تاپ‌های ایسردر بازه قیمتی 415 تا یک میلیون و800 هزار تومان به بازار عرضه می شود و این طیف علاوه بر پوشش سطح کاربران متوسط، مدل های پیشرفته را نیز در بر می گیرد.

اسوس و تجهيزات شبکه

اولين سمينار اسوس در سال جديد در حالي برگزار شد که جکي سو- مدیر ارشد فروش بین‌المللی قطعات اسوس - از جديدترين برنامه‌هاي جهاني و منطقه‌اي اسوس پرده برداشت.

جکي سو  ضمن  اشاره به رشد 7 درصدي کل  محصولات اسوس در سال 2009 نسبت به 2008 ، به سياست‌هاي اين شرکت براي گسترس جايگاه در بازار و افزايش سهم برند اشاره کرد و گفت: استراتژي ما همچنان براي ماندن در بازار در قالب شير بزرگ است و ما قصد داريم با تکيه بر شيوه‌هاي نوين بازاريابي و بسط کانال‌هاي توزيع، جايگاه خود را در کليه شاخه هاي IT ارتقا دهيم. جکي سو به بالابردن کيفيت محصولات اسوس در سال جديد اشاره کرد و ادامه داد: استراتژي تقسيم‌بندي هرم  بازار درسه دسته حرفه‌اي، متوسط و معمول  براي ما همچنان ادامه دارد و برنامه ما در سال جاري روي تقسيم‌بندي زير هرم‌هاي اين مثلث بزرگ و توجه بيشتر روي قله اين هرم‌ها متمرکز شده است.

سو همچنين در خصوص سياست کلي اسوس به منظورگسترش بازار تجهيزات شبکه در کشور، گفت: با توجه به برنامه‌هاي جديد اسوس روي محصولات شبکه در صورتي‌که نمايندگان توزيع اين محصولات در ايران بتوانند سازگار با برنامه هاي ما پيش روند، تصميمي مبني بر اضافه کردن تعداد اين نماينده‌ها نداريم.

AMDهاي جديد در تهران

در هفته گذشته مدل‌هاي 6 هسته‌اي جديد AMD وارد بازار تهران شدند که در اين مورد بازاري‌هاي کامپيوتر سرعت عمل خوبي داشتند. فعلا دو مدل X6 1055T با فرکانس 8/2 گيگاهرتز و  X6 1090T با فرکانس 2/3 گيگاهرتز در مراکز کامپيوتري بيشتر به چشم مي‌خورد که در تعداد محدودي توزيع شده‌اند. مدل اول با قيمت 220 هزار تومان و مدل دوم نيز با قيمت 330 هزار تومان فروخته مي‌شود. تا ابتداي تابستان امسال اين تعداد به 6 مدل خواهد رسيد و برنامه AMD همچنان بر پايه رقابت قيمتي با اينتل است که باعث مي‌شود اين پردازنده‌هاي 6 هسته‌اي گزينه‌هاي مقرون به صرفه‌اي حتي براي کامپيوترهاي خانگي باشند.